[시사/일반상식] 포지셔닝(Positioning) & 공짜경제(Freeconomics)
에듀윌 시사/일반상식 포지셔닝(Positioning) 포지셔닝이란 소비자의 뇌리에 자사의 제품이나 기업 이미지를 표적시장과 경쟁 기업과 관련해 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정이다. 포지션이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습으로 포지셔닝은 경쟁사의 포지션을 준거점으로 자사제품의 포지션을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 통틀어 말한다. '정위화(定位化)' 라고도 하며 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어이다. 포지셔닝은 소비자의 욕구에 맞춘 '소비자 포지셔닝'과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 '경쟁적 포지셔닝'으로 나눌 수 있는데 소비자 포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바에 대해 구체적인 제품효익을 근거로 제시하는 ▲구체적 ..
시사상식 이모저모
2013. 3. 6. 10:22