[시사/일반상식]2013년 소비트렌드는 '코브라트위스트(COBRA TWIST) & 옥션 "2012년 히트상품 특징은 '칩-시크'"

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2013년 소비트렌드는 '코브라트위스트(COBRA TWIST)

 

2012년 '힐링서적 열풍'을 주도한 「아프니까 청춘이다」의 저자 김난도 서울대 소비자아동학부 교수가 자신의 본업으로 돌아와 2013년 소비동향을 전망한 '트렌드코리아 2013'을 펴냈다. 그는 2007년부터 매년 그 해의 간지(干支)에 해당하는 동물을 주제로 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합해 발표해왔다. 김교수는 11월 19일 열린 기자간담회에서 뱀띠 해인 2013년 주제어는 '코브라트위스트(COBRA TWIST)'라고 말했다. 프로레슬리 공격 기술 이름인 코브라트위스트는 한 치 앞도 보이지 않는 불확실성으로 가득한 2013년의 소비자들에게 승리의 비법을 전수한다는 취지다.

 

구체적으로 ▲날 선 사람들의 도시(City of hysterie) ▲난 센스의 시대(OTL...Nonsense!) ▲스칸디맘의 몰려온다(Bravo, Scandimom) ▲소유냐 향유냐(Redefined ownership) ▲나홀로 라운징(Alone with lounging) ▲미각의 제국(Taste your life out) ▲시즌의 상실(Whenever U want) ▲디톡스가 필요한 시간(It's detox time) ▲소진사회(Surviving burn-out society) ▲적절한 불편(Trouble is welcomed)이다. '코브라트위스트'는 이들 키워드의 영문 첫 글자를 따서 만든 말이다.

 

소비자들은 소유에 연연하지 않고 기발한 난센스에 열광하며, 맛에 유혹되는 혼자만의 휴식을 즐긴다. 특히 이들은 경쟁적 교육보다는 자녀와 평등한 관계를 지향하는 북유럽식 자녀양육법을 선호한다. 하지만 날 선 사회가 주는 피로감은 여전하고 모든 것을 폭발적으로 소진하는 성향은 더욱 도드라진다. 마케팅에서는 소비자가 적절히 참여할 여지를 남기는 '불편', 스마트폰 등의 중독에서 벗어나게 해주는 '디톡스' 비즈니스가 각광을 받을 것으로 보인다. 한편 '트렌드코리아 2013' 영문판은 2013년 초에 나올 예정이다.

 

 

 

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옥션 "2012년 히트상품 특징은 '칩-시크'"

 

2012년 오픈마켓에서는 저렴하지만 소비할만한 가치가 있는 '칩 시크(CHEAP CHIC)' 상품이 인기를 끈 것으로 나타났다. 오픈마켓 옥션은 2012년의 히트상품을 분석한 결과 ▲저렴하면서 기존 가치를 대체할 수 있는 제품(Cheap) ▲사회적 화두인 '힐링'과 관련된 제품(Healing) ▲불황에도 매출이 줄지 않는 유아용품(Enfant) ▲이상기후로 인한 상품 수요(Abnormal climate) ▲경제성이 더해진 복고상품(Past)이라는 키워드로 압축할 수 있다고 11월 29일 밝혔다. '칩(CHEAP)'이란 이러한 히트상품의 알파벳 앞 글자를 따 조합한 단어다.

 

2012년 히트상품 1위를 기록한 '한줌견과'(90만개 판매)는 저렴하면서도 기존의 가치를 대체한 대표적인 상품이다. 한줌견과는 이상 기후로 과일 작황이 좋지 않았던 지난 추석 때 과일을 대체할만한 선물로 각광받았다. 또한 힐링 열풍에 캠핑, 여행상품이 호황을 누렸다. 캠핑용품은 5만개 이상 팔리며 히트상품 10위를 차지했으며 제주여행상품도 11위(4만2000개)에 올랐다. 힐링에 도움이 된다는 향초도 11만개가 팔리며 5위를 기록했다.

 

불황에도 유아용품의 수요는 꾸준했다. 특히 유아 캐릭터시장이 급성장하며 뽀로로, 로보카폴리, 타요 등 캐릭터 완구가 50만개 이상 판매돼 히트상품 3위에 올랐다. 여름 내내 이어진 폭염과 태풍 등 이상기후로 쿨매트(15위, 3만100개)와 에어컨(16위,2만1000대)판매가 급증했다. 폭염과 이에 따른 녹조현상으로 생수가 80만개 이상 팔려나가며 2위를 차지했다.

 

또한 '건축학개론', '응답하라 1997' 등 복고영화나 드라마의 인기에 복고상품들도 인기를 끌었다. 일명 '냉장고 바지'로 불린 몸빼바지(20위, 1만개), 발열내의(9위, 5만2000개)등이 대표적이다. 여기에 1인 가구의 증가로 간편식이나 멀티상품도 인기를 끌었다. 즉석밥은 10만개가 판매되며 6위에 올랐으며 공간 활용을 극대화한 서랍수납형침대(14위,3만2000개), TV겸용 LED모니터(8위,5만5000대)등도 싱글족이 많이 찾는 상품이다.

 

옥션 관계자는 "불황이 계속되는 가운데 저렴하면서 실용적인 '칩 시크' 상품들이 소비자들의 지갑을 열게 하는 효자상품으로 떠올랐다"며 "이러한 상품에 대한 인기는 당분간 이어질 전망"이라고 말했다.

 

 

시사/일반상식 퀴즈

(퀴즈)다음 중 BSI에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?(정답:소비자들의 체감경기를 보여주는 소비선행지표이다)

①지수는 최저 0부터 최고 200까지 있다.

②기준인 100보다 낮으면 경기악화가 예상된다.

③소비자들의 체감경기를 보여주는 소비선행지표이다.

④주관적 판단을 근거로 만들기 때문에 과학성을 떨어진다.

 

(퀴즈)유럽연합(EU) 회원국 중 유로화를 쓰지 않는 나라는?(정답:스웨덴)

①핀란드 ②스웨덴 ③키프로스 ④룩셈부르크

 

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